تعد حركة المرور المستهدفة للغاية واحدة من أهم الكيانات في عالم الإنترنت. يدرك أي مالك أو مسؤول موقع ويب أهمية توجيه حركة المرور إلى موقع الويب. نجاح أي موقع لا يعتمد بشكل كامل على الموقع نفسه. قد تكون لديك فكرة رائعة لموقع ويب، أو تقدم منتجًا أو خدمة ممتازة، أو لديك موقع مصمم بشكل استثنائي بمحتوى رائع، ولكن إذا لم تستخدم الاستراتيجيات الصحيحة للإعلان، فلن يجذب موقعك عدد الزيارات المرتفع الذي تحتاجه. إن جذب حركة المرور المستهدفة هي مهمة يجب أن تؤخذ على محمل الجد حتى ينجح أي موقع أو يحقق ربحًا. ولحسن الحظ، هناك أدوات للتسويق عبر الإنترنت تساعد مسوق موقع الويب على جذب الزيارات إلى موقعه على الويب. واحدة من أهم هذه الأدوات وأكثرها فعالية هي Adwords من Google. Adwords هي إحدى خدمات جوجل الإعلانية.
كيف يعمل جوجل Adwords؟ يعد جوجل أكبر محرك بحث على الويب حيث يستقبل أكثر من 200 مليون استفسار يوميًا من خلال خدماته المتنوعة. نظرًا لأن جوجل هو محرك البحث الأكثر شعبية اليوم، فإن مشرفي المواقع حريصون على أن تحقق مواقعهم الإلكترونية تصنيفًا أعلى في نتائج محرك البحث التي يقدمها. يمكن أن يعني التصنيف العالي حركة مرور عالية لهذا الموقع. تعد صفحة نتائج محرك البحث أيضًا مكانًا رائعًا للمعلنين للترويج لمنتج أو خدمة من خلال الإعلانات والروابط. ونتيجة لذلك، أطلقت جوجل خدمة Adwords، كوسيلة للشركات للإعلان عن المنتجات والخدمات لجمهور مستهدف. يمكن أن يضمن Google Adwords حركة المرور الفورية. في هذه الخدمة، تعرض جوجل إعلانات نصية ذات صلة ضمن صفحة نتائج محرك البحث الخاصة بها والتي يطلق عليها اسم "الارتباطات الإعلانية". كلما تم البحث عن كلمة رئيسية معينة، تظهر هذه الروابط ذات الصلة في قسم منفصل مما يوفر عرضًا ممتازًا للمواقع المدرجة.كيف تستخدم جوجل Adwords؟ أولاً عليك فتح حساب في خدمة Google Adwords. بعد ذلك، يجب عليك الإشارة إلى لغتك المستهدفة وبلدك. يعد هذا أمرًا مهمًا لأنك لا ترغب في الإعلان عن منتجاتك في البلدان التي لا يمكن فيها بيع منتجك أو خدمتك. وبعد ذلك، يتعين عليك الآن إنشاء مجموعة إعلانية. يتضمن ذلك تصميم الإعلان واختيار الكلمات الرئيسية وتحديد الحد الأقصى لتكلفة النقرة التي ترغب في إنفاقها وتحديد مبالغ عروض الأسعار. أهم خطوة في إنشاء حملة Adwords ناجحة هي اختيار علامة عنوان فعالة تجذب انتباه جمهورك المستهدف. تعد علامة العنوان، وهي عبارة قصيرة بشكل عام، الجزء الأكثر أهمية في حملة Adwords الخاصة بك، لذا تأكد من أنها جذابة وجذابة. يجب عليك وصف الموقع بشكل واضح ودقيق. ينقل الإعلان الأكثر فعالية رسالة واضحة إلى الجمهور المستهدف. من خلال رسالة واضحة، سوف تجتذب عملاء محتملين مؤهلين، والذين يمكن أن يتحولوا في النهاية إلى البيع. وبالتالي، لا يمكن المبالغة في التأكيد على أهمية اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة.
هناك أشكال مختلفة من الكلمات الرئيسية التي يمكنك تكييفها للوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين. يمكن أن يساعد استخدام هذه الأصناف والأخطاء الإملائية والمشتقات في زيادة فرصة عرض إعلاناتك. تستهدف المطابقة التقريبية الكلمات الرئيسية بطريقة غير محددة. هنا، تظهر الإعلانات بناءً على الكلمات الرئيسية التي تم الاستعلام عنها من قبل مستخدمين آخرين بدلاً من المطابقة التامة، والتي تتطلب أن تتطابق الكلمة الرئيسية مع الاستعلام تمامًا. وفي الوقت نفسه، لن تظهر عبارة الكلمة الرئيسية التي تم تعيينها على مطابقة العبارة إلا عند البحث عن العبارة نفسها. تعتبر الكلمة الرئيسية السلبية مفيدة في تصفية الصفحات غير ذات الصلة.
بعد أن تحدد علامة العنوان التي ستستخدمها في إعلانك، يجب عليك الآن تحديد ميزانية لتحقيق أقصى قدر من العرض. يوصي Google Adwords بميزانية يومية لكل حملة. ومع ذلك، يجب عليك تحديد ميزانية مناسبة وبأسعار معقولة. يجب عليك أيضًا تحديد الحد الأقصى لتكلفة النقرة. ستقدم جوجل التكلفة الموصى بها لكل نقرة، ولكن ليس عليك الالتزام بهذا. عادةً، لا يكون الموضع الأول مثاليًا لأنه قد يجذب أيضًا حركة مرور غير مرغوب فيها ونقرات غير مجدية. يُفضل الموضع الثاني لأنه يمكنه تصفية النقرات غير المفيدة وتزويد حركة المرور بمعدل تحويل أعلى.
في الختام، يعد Google Adwords استراتيجية وأداة ممتازة لمنح موقعك أقصى قدر من التعرض. ومع ذلك، لا ينبغي أن يكون Google Adwords هو حملتك الإعلانية الوحيدة. سيساعدك هذا بالتأكيد في العثور على حركة المرور المهمة والمستهدفة للغاية التي تحتاجها.