إعلانات PPC لأقصى قدر من الترويج على موقع الويب
إن المشاركة في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لها فوائدها وعيوبها. ولكن ما هو بالضبط إعلان PPC وما الذي يمكن أن يفعله لعملك؟
تقوم الشركات في الوقت الحاضر بأنواع مختلفة من إجراءات التقشف عندما يتعلق الأمر بالإعلان عن منتجاتها وخدماتها. ويرجع ذلك إلى ارتفاع معدلات وضع الإعلانات المطبوعة والتلفزيونية. ولكن هناك نهج سريع النمو يمكن لرجال الأعمال استخدامه لتقريب خدماتهم من الناس وذلك من خلال التسويق عبر الإنترنت.
إحدى الأدوات التي تسبب شعبية التسويق عبر الإنترنت هي إعلانات PPC. هذه تقنية مستخدمة في التسويق عبر محركات البحث وتتطلب من الشخص دفع رسوم في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلان على موقع الويب الخاص بك. عادةً ما يتم هذا التنسيب من خلال عملية تقديم العطاءات. إذا كنت من مقدمي أعلى العروض لكلماتك الرئيسية/عباراتك، فمن المؤكد أنك ستكون في المركز الأول في جميع محركات البحث. فقط تأكد من فعالية نسخة إعلانك للحصول على أكبر عدد من النقرات التي تحتاجها لنشاطك التجاري.
فيما يلي فوائد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC):
1. لا يلزمك أن تكون عبقريًا في مجال الكمبيوتر والتكنولوجيا لتتمكن من إدارة هذه الحملة الإعلانية.
2. تظهر النتائج الفورية بعد بضعة أيام.
3. لا حاجة لجعل موقع الويب متوافقًا مع قواعد تحسين محركات البحث (SEO).
4. لا شيء تخسره حتى لو لم تتصدر صفحات محركات البحث المختلفة. لا يزال بإمكانك دائمًا اختيار إعلانات PPC.
5. يمكنك الاستفادة من أي محرك بحث متاح.
6. يمكنك كتابة أي كلمة رئيسية تريدها.
تشمل سلبيات إعلانات PPC ما يلي:
1. دفعات ثابتة كل شهر لمحرك البحث الذي تختاره.
2. ادفع مقابل كل نقرة يتلقاها موقع الويب الخاص بك. في بعض الأحيان، يكون الزوار مجرد منافسين أو أشخاص يلعبون المقالب على محركات البحث. هذه المتاعب تهدر الأموال التي تضعها في هذا الإعلان.
3. عدم القدرة على دفع الرسوم الشهر المقبل يعني إزالة موقع الويب الخاص بك من القوائم المدفوعة.
4. لا يمكن استخدام هذا الإعلان إلا بشكل مؤقت لأنه من الصعب التعامل معه على المدى الطويل.
5. يمكن أن يكون تسعير الدفع بالنقرة مكلفًا لفترات طويلة من الوقت، لذلك يجب إيقافه بعد الحملة الإعلانية.
ولكن كيف يمكن لإعلانات PPC أن تزيد عدد الزيارات والعملاء المحتملين والمبيعات؟
حركة المرور المؤهلة مسبقًا. يعتبر جميع زوار موقع الويب الخاص بك بالفعل مستهلكين أو مشترين مؤهلين لمنتجك. تؤدي إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) إلى توجيه عملائك إليك بتكلفة أقل.
التعرض الفوري، الأرباح الفورية. تمكنك محركات البحث PPC من الحصول على النتائج المرجوة بسرعة. سيتم نشر موقع الويب الخاص بك في غضون ساعات قليلة فقط مما يعني زيادة فورية في المبيعات.
قوائم أعلى متسقة. يهدف هذا إلى وضع موقع الويب الخاص بك في أعلى نتائج البحث المدعومة مجانًا. كل ما عليك فعله هو اختيار الكلمات الرئيسية المتعلقة بموقعك وعملك ووضعها ضمن صفحات الويب الخاصة بك. بعد هذا، لقد انتهيت.
تتيح إعلانات PPC للمعلنين التحكم في حملاتهم الإعلانية. لقد استهدف المعلنون جمهورهم بشكل فعال وقاموا بتحديد السعر الخاص بهم لكل نقرة. توفر شبكات إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) منصة لتحديد الجمهور المطلوب من خلال الإعداد الجغرافي والموضوع والصناعة. تحتوي هذه الشبكات على قائمة بمواقع الناشرين حيث سيتم وضع الإعلانات.
يتم توفير الأدوات بواسطة الشبكات للتحقق من كيفية عمل حد الدفع لكل نقرة لمعلن معين. إذا كانت لا تزال قادرة على المنافسة، فهل سيتم إدراجها ضمن قوائم البحث المدفوعة أم أنها ستحقق مبيعات؟ وبطبيعة الحال، إذا قدم المعلن أعلى عرض، كلما زادت فرص رؤية الإعلان في محرك البحث. توفر هذه الشبكات أيضًا الحماية للمعلنين ضد النقرات الاحتيالية. يسمح هذا الإعداد الإعلاني للمعلنين بتحديد ميزانية يومية لإعلاناته، وبالتالي تقليل الإنفاق على النقرات غير الضرورية. لن يتجاوز المعلن ميزانيته أبدًا.
في إعلانات PPC، ما يهم هو الكلمات الرئيسية والعبارات. يجب عليك تحديد ما لا يقل عن عشر كلمات رئيسية "محددة للغاية" من شأنها أن تمنحك أفضل حركة مرور في البحث. بعد ذلك، قم بكتابة الإعلان بشكل إبداعي ولكن واضح ومباشر. قل الحقيقة بشأن منتجك أو خدمتك ولا تكذب. من الجيد أن منتجك أو خدمتك لن يخيب آمال أولئك الذين يعتمدون على وعد إعلانك - ولكن ماذا لو حدث خلاف ذلك؟ المهم أيضًا هو وضوح الإعلان. لا تستخدم لغات غامضة للغاية. قم بتضمين تفاصيل مهمة مثل السعر.
يجب عليك أيضًا أن تتذكر وضع ميزانية لعروض أسعارك. لا تبالغ في المزايدة لأنك لن تؤدي إلا إلى خسارة أموالك، ولا تنخفض إلى درجة أن إعلاناتك لن تتاح لها الفرصة للظهور أبدًا. تحقق الربح الخاص بك مقابل الإنفاق الخاص بك. إذا لم تلحظ أي تقدم، فمن المرجح أن تضطر إلى إسقاط حملتك الإعلانية.
يستخدم المزيد والمزيد من المعلنين إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، وسوف تستمر في النمو بشكل أسرع من أي تقنيات إعلانية عبر الإنترنت. ومن العائدات البالغة 2.6 مليار دولار في عام 2004 إلى 5.5 مليار دولار في عام 2009، سترتفع تكلفة النقرة بشكل كبير أيضًا من 0.29 دولار إلى 0.36 دولار.
تعد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أمرًا جديدًا في التسويق عبر الإنترنت وستستمر في السنوات القادمة. بالنسبة للمعلنين، يعني هذا زيادة الإيرادات بنفقات إعلانية أقل، ومدخرات، والمزيد من المبيعات، وعائد جيد على الاستثمار (ROI) وحملات إعلانية فعالة في الأيام القادمة.